《2008-2010年中国OTC市场深度分析及项目投资行业报告》

-->第一章 OTC的相关概述
-->第一节 药品的相关定义
一、药品的定义
二、处方药的概述
三、药品的分类管理
-->第二节 OTC的介绍
一、OTC的定义
二、OTC的分类
三、OTC药品的特点
四、OTC市场独特的地位及特点
-->第二章 国际OTC药品市场
-->第一节 国际OTC药品市场的总体概况
一、OTC市场是全球医药业发展的重要领域
二、世界OTC市场的发展回顾
三、国际非处方药转换市场的简析
四、亚太地区非处方药市场的发展概况
-->第二节 美国
一、美国医药行业发展现状分析
二、美国OTC药物市场持续上涨的概况
三、美国OTC药企广告支出增长边际利润下降
四、美国FDA批准用于减肥的非处方药
-->第三节 日本
一、日本医药行业的总体回顾
二、日本药品零售市场迅猛增长扩大经营范围
三、日本非处方药市场的发展稳定
四、日本OTC市场的发展存在着矛盾
-->第四节 欧洲
一、欧洲OTC经销业的发展将发生改变
二、英国政府将放宽对非处方药品的管理
三、法国政府鼓励非处方药市场的发展
四、2007年法国OTC市场的发展恢复增长态势
-->第三章 中国医药行业发展状况分析
-->第一节 我国医药产业的发展现状分析
一、2007年医药产业发展回顾
二、2007年我国医药工业发展情况分析
三、2008年全年医药工业发展预测
-->第二节 医药工业运行情况分析及预测
一、2007年中国制药工业百强企业
二、2007年我国医药工业运行情况分析
三、2008-2010年我国医药业发展预测
-->第四章 OTC主要产品市场分析
-->第一节 感冒药市场分析
一、2007年感冒药市场现状分析
二、感冒药市场中成药与西药竞争情况
三、我国农村感冒药市场潜力分析
四、感冒药市场过度细分没有出路
-->第二节 解热镇痛药市场分析
一、解热镇痛药主要品种
二、解热镇痛药因流感而走俏
三、2007年解热镇痛抗炎药零售市场分析
四、国外非处方镇痛药市场非甾体类将占5成
-->第三节 中成药品市场分析
一、2007年心脑血管药市场中成药增长情况分析
二、中医药国际化展现光明前景
三、品牌中药未来前景广阔
四、我国中成药市场发展策略分析
-->第四节 维生素类药品市场分析
一、维生素“家族”步入上升周期
二、2007年我国维生素c出口情况
三、2007年我国维生素产业另辟蹊径
-->第五节 保健品市场分析
一、保健行业现状、瓶颈及其对策
二、医药保健品OTC市场正上演“终端大战”
三、2007年保健品行业发展潜力
-->第六节 皮肤病外用药市场分析
一、皮肤病外用药主要品种分析
二、皮肤病外用药零售市场分析
三、各地家庭皮肤病外用药分析
四、皮肤病外用药市场集中度高
-->第七节 抗过敏用药零售市场规模分析
一、抗过敏用药零售市场特点
二、三大城市排名分析
-->第五章 OTC药品的市场营销
-->第一节 OTC药品营销概况
一、OTC市场营销管理是药企推广市场的关键
二、OTC药品已经向保健品营销方式发展
三、OTC医药营销模式的变革以及创新的综述
四、OTC药品和保健品现行销售模式的思考
-->第二节 OTC营销调研浅析
一、市场调研与营销调研的含义
二、营销调研的作用及意义
三、OTC营销调研的范围
-->第三节 OTC药品市场终端模式与营销策略的对比
一、OTC市场终端概述
二、药店市场终端及营销策略
三、医院市场终端及营销策略
四、OTC市场终端模式展望
-->第四节 OTC市场营销存在的问题及对策
一、OTC药品市场营销存在的五个陷阱
二、OTC营销面临的四大软肋
三、有效性成为OTC营销发展的硬伤
四、OTC市场营销应以拉动为主推动为辅
五、走出OTC终端带金销售泥潭的建议
六、医药企业OTC市场未来营销的发展道路
-->第五节 OTC药品市场营销的挑战及趋势
一、零售终端连锁化的趋势给OTC终端营销带来新的挑战
二、OTC药品市场营销的十大趋势
三、情感营销是OTC药品市场营销的新理念
-->第六章 OTC行业重点企业分析
-->第一节 西安杨森制药有限公司
一、公司介绍
二、公司发展战略
三、2008年公司发展最新动态及分析
-->第二节 云南白药集团股份有限公司
一、公司介绍
二、2006-2007年公司经营情况分析
三、2008年公司发展最新动态及分析
-->第三节 哈药集团股份有限公司
一、公司介绍
二、2006-2007年公司经营情况分析
三、2008年公司发展最新动态及分析
-->第四节 江中药业股份有限公司
一、公司介绍
二、2006-2007年公司经营情况分析
三、2008年公司发展最新动态及分析
-->第五节 三精制药股份有限公司
一、公司介绍
二、2006-2007年公司经营情况分析
三、2008年公司发展最新动态及分析
-->第六节 山东东阿阿胶股份有限公司
一、公司介绍
二、2006-2007年公司经营情况分析
三、2008年公司发展最新动态及分析
-->第七节 北京同仁堂股份有限公司
一、公司介绍
二、2006-2007年公司经营情况分析
三、2008年公司发展最新动态及分析
-->第八节 九芝堂股份有限公司
一、公司介绍
二、2006-2007年公司经营情况分析
三、2008年公司发展最新动态及分析
-->第九节 三九医药股份有限公司
一、公司介绍
二、2006-2007年公司经营情况分析
三、2008年公司发展最新动态及分析
-->第十节 重庆太极实业（集团）股份有限公司
一、公司介绍
二、2006-2007年公司经营情况分析
三、2008年公司发展最新动态及分析
-->第七章 行业发展趋势及投资分析
-->第一节 2008-2010年行业发展趋势
一、2008-2010年OTC市场前瞻
二、2008年OTC市场呈现两大趋势
三、2008-2010年OTC市场营销预测
四、2020年我国将成为全球最大的OTC市场
-->第二节 2008-2010年医药行业投资策略
一、医药业将进入黄金投资期
二、2008-2010年医药行业展望
三、2008-2010年投资策略
-->第八章 OTC医药企业发展战略
-->第一节 医药企业战略分析
一、医药企业制定竞争战略的意义
二、我国医药企业竞争战略的环境分析
三、我国医药企业竞争战略选择
-->第二节 “后并购时代”中国医药产业的机遇与决策
一、中国医药产业的发展现状
二、中国医药行业的“后并购时代”
三、“后并购时代”医药企业的战略影响因素
四、“后并购时代”医药企业的战略重点
-->第三节 医药企业进入OTC市场类型分析
-->第四节 农村OTC药品市场面临的问题及对策
一、农村患者用药的特点
二、农村OTC药品市场发展面临的问题
三、农村OTC药品市场问题的解决对策
四、OTC医药企业进入农村药品市场策略
-->第五节 处方药企业进入OTC市场策略
-->第六节 OTC市场分析策略
一、 OTC市场分析的原由
二、OTC市场分析的目的
三、OTC市场分析的具体内容
-->第七节 中药OTC产品做强做大策略
一、中药OTC产品相对于西药具有的优势
二、中药OTC产品做强做大策略
-->第八节 OTC企业药品零售终端信息化管理模式探讨
-->第九章 市场政策及相关法规
-->第一节 处方药与非处方药分类管理办法
-->第二节 处方管理办法
-->第三节 医药行业“十一五”发展规划
-->第四节 关于印发《中医药创新发展规划纲要》的通知
-->第五节 OTC药品的包装要求
-->第六节 非处方药说明书和标签管理
一、2006年关于进一步加强非处方药说明书和标签管理的通知
二、2007年关于公布非处方药说明书范本的通知
-->第七节 2007年《外商投资产业指导目录》中有关医药行业的规定
-->第八节 2007年《药品广告审查发布标准》
附图：略